• Sílvia Martí, vice-présidente de l’entreprise : « La nouvelle marque renvoie à des valeurs et à des qualités alliant la solidité d’une entreprise centenaire, notamment l’honnêteté et l’engagement, et des éléments adaptés aux besoins du contexte actuel, à savoir l’innovation et la durabilité ».

• Le rebranding a été développé par l’agence Branward et marque un tournant dans l’évolution de Moventia, qui reflète son engagement continu en faveur de l’excellence et de l’innovation dans le secteur de la mobilité.

Barcelone, le 23 novembre 2023.- Moventia, entreprise familiale multinationale et figure emblématique du secteur de la mobilité, célèbre son centenaire en 2023. L’une des principales actions menées par le groupe dans le cadre de ce grand événement a été son repositionnement et le changement de son identité d’entreprise, avec pour objectif d’accompagner la croissance et l’évolution de Moventia vers la mobilité au présent et au futur.

Cette transformation de la marque a été développée par l’agence de branding Branward et repose sur une idée claire : le positionnement de Moventia et de ses filiales Moventis et Movento en tant qu’entreprises participant à la cohésion de ce qui est essentiel : les personnes, la société et les territoires. Sandra Llunell, responsable marketing de Moventia :  « Moventia est une multinationale spécialisée dans l’amélioration des connexions au sein de la société. Elle répond aux besoins de mobilité des personnes et des organisations en proposant des solutions globales et complémentaires dans les domaines du transport et de l’automobile, anticipant les nouvelles pratiques et reposant sur des technologies innovantes et durables. »

Pour sa part, la vice-présidente générale du groupe, Sílvia Martí, a souligné que cette nouvelle stratégie ne consiste pas en un simple « changement de logo », mais que la nouvelle marque « poursuit un objectif plus ambitieux » et renvoie à des valeurs et à des qualités alliant la solidité d’une entreprise centenaire, notamment l’honnêteté et l’engagement, et des éléments adaptés aux besoins du contexte actuel, à savoir l’innovation et la durabilité. « Notre but est de continuer à être une entreprise qui favorise les relations honnêtes et construit des objectifs communs, tout en pilotant le changement et en œuvrant en faveur d’une transition soucieuse des enjeux environnementaux et sociétaux. »

Moventia est une entreprise centenaire, dont le regard est clairement tourné vers l’avenir. La stratégie du groupe est axée sur la conception et la construction d’une mobilité durable, connectée, efficace et sûre. Pour y parvenir, elle repose sur trois grands principes qui s’appliquent de manière transversale à toutes ses divisions : l’innovation, la durabilité environnementale et l’attention portée aux personnes et à la société dans son ensemble.

Le travail réalisé par Branward à partir de ce repositionnement stratégique a permis de revoir l’architecture de marque (c’est-à-dire les relations entre les différentes marques du groupe) pour proposer une identité forte et lisible traduisant la vision de Moventia quant à l’avenir de la mobilité durable et à son rôle sur le marché. Selon Gustavo Richero, directeur de la création et associé de Branward « cette identité s’inspire des notions de mobilité durable et de connectivité, et intègre des éléments dynamiques qui symbolisent la fluidité et l’efficacité. La palette de couleurs rafraîchissantes et vibrantes évoque une impression de vitalité et de proximité, qui reflète la personnalité de la marque. »

Le logo est l’un des éléments les plus visibles de l’identité renouvelée de Moventia. Ce nouvel élément graphique met en évidence le point de connexion entre les deux termes constitutifs du nom de la marque : « mov », qui exprime le mouvement, et « entia », suffixe latin qui renvoie à l’entité ou à l’individu. Par ailleurs, le nouveau logo met en valeur la dimension humaine et permet une meilleure intégration des couleurs dans les différents supports. « Le défi à relever était formidable : il s’agissait de transformer un acteur de référence dans le domaine de la mobilité, fort d’une histoire riche. L’implication de l’ensemble du conseil d’administration et des personnes faisant partie de l’entreprise a été déterminante pour le succès de cette mission », a déclaré Jaime Dolagaray, directeur de la création et associé de Branward.

Autre nouveauté de cette nouvelle stratégie, le slogan qui accompagnera désormais Moventia : « Connecting moments, creating future », qui permettra au groupe spécialisé dans la mobilité d’exprimer l’objectif de sa marque, à savoir favoriser le développement et la connexion des personnes via la mobilité durable.